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Director Creativo
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El Chupete
Fepi
Que digan lo que quieran.
Clipper, líder en Canarias, tenía un problema claro: no conectaba con el público joven. Su comunicación se percibía como genérica, apoyada siempre en el mismo código: la Canariedad.
Para el verano, el reto era hacer un anuncio de TV. Pero partimos de una pregunta clave: ¿qué joven está viendo televisión hoy?
A partir de ahí, redefinimos el enfoque.
En lugar de adaptar el mensaje al medio, decidimos adaptarlo a la cultura.
Lideré el desarrollo creativo proponiendo una visión contemporánea de la Canariedad, conectada con la escena que realmente define a la generación joven en las islas: el trap.
En lugar de hacer un spot, creamos un videoclip. Una pieza pensada para vivir en los canales donde está la audiencia y construida desde códigos culturales reales. Una decisión que transformó el formato y permitió a la marca volver a ser relevante.
